Was bedeutet Wettbewerbsstärke? (Definition)

Welche Faktoren bestimmen die Wettbewerbsstärke, und wie lässt sie sich ausbauen? Der Artikel zeigt, wie Marktanteile, Preisstrategien und Markenimage den Erfolg beeinflussen, warum das McKinsey-Portfolio genutzt wird und weshalb stetige Optimierung im Franchising entscheidend ist.

Wettbewerbsstärke: Ausbau der Wettbewerbsvorteile in Franchisesystemen

Was bedeutet Wettbewerbsstärke? (Definition)

Autor: Ulrich Kessler

Zuletzt aktualisiert am: 11.02.2025

Inhaltsverzeichnis

Worauf beruht die Wettbewerbsstärke?
- Wettbewerbsstärke im Rahmen des McKinsey Portfolios
- Stetiger Ausbau der Wettbewerbsstärke im Franchising

Worauf beruht die Wettbewerbsstärke?

Definition: Die Bewertung der Wettbewerbsstärke eines Unternehmens dient der Analyse seiner Erfolgsaussichten auf bestehenden oder neuen Märkten sowie der systematischen Erforschung seiner Wettbewerbsvorteile gegenüber Mitbewerbern. Die Wettbewerbsstärke kann sich aus verschiedenen Faktoren zusammensetzen: z.B.

Marktanteile
Entwicklung der Marktanteile
Angebotsvorteile
Preis- und Kostenniveau
Markenimage und -bekanntheit

Wettbewerbsstärke im Rahmen des McKinsey Portfolios

Die relative Wettbewerbsstärke stellt in Verbindung mit der Marktattraktivität auch die entscheidende Komponente im Rahmen der McKinsey Portfolioanalyse dar, die beim strategischen Controlling zum Einsatz kommt. Dabei werden üblicherweise die folgenden zehn Felder bewertet:

Beschaffung
Produktion bzw. Erstellung von Dienstleistungen
Distribution
Organisation
Technologie
Finanzierung
Unternehmensprozesse
Wissensmanagement
Qualifikation des Personals
Innovationsfähigkeit durch F&E

Stetiger Ausbau der Wettbewerbsstärke im Franchising

Ein Franchisesystem muss nachweisbare Wettbewerbsvorteile darstellen können, die langfristig für die Franchisenehmer verfügbar sind. Ein Franchisegeber ist daher gehalten, die vorhandene Wettbewerbsstärke stetig auszubauen und/oder neue zu entwickeln. Andernfalls verliert ein Franchisesystem seine Anziehungskraft im Markt und bei den Franchisenehmern.

Autor:in des Artikels

Ulrich Kessler ist Gründer der FranchisePORTAL GmbH. Er studierte Rechtswissenschaften an der Uni Tübingen sowie Unternehmensführung an der französischen Hochschule EAP European School of Management Studies (inzwischen ESCP) in Paris, Oxford und Düsseldorf. Unter seiner Leitung entwickelte sich die FranchisePORTAL GmbH zum marktführenden Anbieter im deutschsprachigen Raum für Informationen und Dienstleistungen rund um das Thema Franchising.

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